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Ratgeber · Social Media

Social Media einfach erklärt

Social Media heisst: Sie zeigen Ihr Unternehmen dort, wo Ihre Kundinnen und Kunden täglich unterwegs sind – auf Instagram, Facebook, TikTok oder LinkedIn. Mehr Menschen erreichen Sie auf zwei Wegen: mit eigenen Beiträgen, die Zeit brauchen, aber kein Werbebudget, und mit Werbung (Ads), die sofort wirkt und sich genau messen lässt. Hier finden Sie die wichtigsten Kanäle in einfachen Worten erklärt.

Das Wichtigste in Kürze

  • Instagram und TikTok eignen sich für alles, was man gut zeigen kann; LinkedIn für Geschäftskunden und Fachkräfte; Facebook für lokale Gemeinschaften und Veranstaltungen.
  • Eigene Beiträge bauen Vertrauen auf, Werbung bringt diese Inhalte zu neuen Menschen – am besten wirkt beides zusammen.
  • Werbung auf Instagram und Facebook läuft über ein gemeinsames Werbekonto von Meta.
  • Das Werbebudget bestimmen Sie selbst und bezahlen es direkt an die Plattform.

Grundlagen

Zwei Wege zu mehr Reichweite

  • Eigene Beiträge

    organisch

    Sie veröffentlichen Beiträge auf Ihrem Profil. Das kostet kein Werbebudget, aber Zeit. Reichweite entsteht langsam – durch Regelmässigkeit und gute Inhalte.

  • Werbung (Ads)

    bezahlt

    Sie bezahlen dafür, dass Ihre Inhalte bestimmten Menschen gezeigt werden, zum Beispiel nach Region, Alter oder Interessen. Das wirkt sofort und lässt sich genau messen.

  • Beides zusammen

    am besten

    Gute eigene Beiträge zeigen, wer Sie sind. Werbung bringt diese Inhalte zu neuen Menschen. Wer Ihre Werbung sieht, findet auf Ihrem Profil mehr.

Eigene Beiträge

Die Kanäle im Überblick

Instagram

Bilder und kurze Videos von Meta

Was ist Instagram? Instagram ist eine App von Meta, in der man Fotos, kurze Videos (Reels) und Storys teilt. Storys verschwinden nach 24 Stunden.

Für wen eignet sich Instagram?

Für Unternehmen, deren Arbeit man gut zeigen kann: Gastronomie, Handwerk, Mode, Beauty, Tourismus, Immobilien und Events.

Welche Vorteile hat Instagram für ein KMU?

Sie zeigen Ihre Arbeit, Ihr Team und Ihre Persönlichkeit. Kundinnen und Kunden können Sie direkt anschreiben. Und ein gepflegtes Profil ist eine gute Grundlage für Instagram Ads.

Wie erreicht man auf Instagram mehr Menschen?

Regelmässig posten, vor allem Reels. Auf Kommentare und Nachrichten antworten. Passende Hashtags und Ortsangaben verwenden. Noch mehr Reichweite bringt Werbung über Instagram Ads.

Welche Formate gibt es auf Instagram?

Beitrag (Bild oder Bildserie), Reel (kurzes Video im Hochformat), Story und Live-Video.

Facebook

Unternehmensseite, Gemeinschaft, Veranstaltungen

Was ist Facebook? Facebook ist das soziale Netzwerk von Meta. Unternehmen haben eine eigene Seite mit Beiträgen, Öffnungszeiten, Bewertungen und Veranstaltungen.

Für wen eignet sich Facebook?

Für lokale Unternehmen, Vereine, Gastronomie, Veranstalter und alle, die eine bestehende Gemeinschaft pflegen möchten.

Welche Vorteile hat Facebook für ein KMU?

Veranstaltungen und Neuigkeiten lassen sich einfach teilen. Bewertungen und Nachrichten sind an einem Ort. Und Werbung auf Facebook läuft zusammen mit Instagram über ein gemeinsames Werbekonto.

Wie erreicht man auf Facebook mehr Menschen?

Mit Beiträgen, die zum Teilen und Kommentieren anregen, mit Veranstaltungen und mit Präsenz in passenden Gruppen. Ohne Werbung ist die Reichweite einer Unternehmensseite meist begrenzt.

Welche Formate gibt es auf Facebook?

Beitrag, Video, Reel, Story, Veranstaltung und Live-Video.

TikTok

Kurze Videos, die viele neue Menschen erreichen können

Was ist TikTok? TikTok ist eine App für kurze Videos im Hochformat. Die App zeigt Videos auch Menschen, die Ihnen noch nicht folgen – wenn sie gut ankommen.

Für wen eignet sich TikTok?

Für Unternehmen mit Persönlichkeit, die bereit sind, Videos zu machen: Gastronomie, Handwerk, Lehrstellen, Produkte und Freizeit.

Welche Vorteile hat TikTok für ein KMU?

Auch neue Konten können viele Menschen erreichen. Echt und ungeschliffen wirkt oft besser als perfekt. Und TikTok kann bei der Suche nach Lernenden und jungen Fachkräften helfen.

Wie erreicht man auf TikTok mehr Menschen?

Mit regelmässigen kurzen Videos, die in den ersten Sekunden fesseln, und indem Sie aktuelle Töne und Trends aufgreifen. Mit TikTok Ads lässt sich die Reichweite gezielt verstärken.

Welche Formate gibt es auf TikTok?

Kurzvideo, Story, Live-Video und Fotoserie.

LinkedIn

Das Netzwerk für Beruf und Geschäft

Was ist LinkedIn? LinkedIn ist ein soziales Netzwerk für das Berufsleben. Unternehmen haben eine Unternehmensseite, Personen ein persönliches Profil.

Für wen eignet sich LinkedIn?

Für Firmen, die andere Firmen als Kunden haben (B2B), sowie für Beratung, Dienstleistung, Personalsuche und Fachwissen.

Welche Vorteile hat LinkedIn für ein KMU?

Sie erreichen Entscheiderinnen und Entscheider direkt. Fachbeiträge stärken Ihr Ansehen als Expertin oder Experte. Und LinkedIn ist wichtig für die Suche nach Fachkräften.

Wie erreicht man auf LinkedIn mehr Menschen?

Mit Fachbeiträgen mit eigener Meinung und Einblicken ins Unternehmen. Beiträge von Personen wirken oft persönlicher als die einer Firma – darum lohnt es sich, wenn Inhaber und Mitarbeitende Beiträge teilen.

Welche Formate gibt es auf LinkedIn?

Beitrag, Dokument (Bildserie), Video, Artikel, Newsletter, Umfrage und Veranstaltung.

Werbung

Werbung auf Social Media: so funktionieren Ads

Instagram Ads

Werbung auf Instagram

Was ist das? Instagram Ads sind Anzeigen, die auf Instagram erscheinen: im Feed zwischen den Beiträgen, in den Storys und zwischen den Reels. Sie sind mit «Gesponsert» gekennzeichnet.

Für wen eignen sich Instagram Ads?

Für Unternehmen, die mit Bildern und kurzen Videos überzeugen und Privatpersonen oder kleine Firmen in einer bestimmten Region erreichen möchten.

Welche Vorteile haben Instagram Ads?

Sie bestimmen genau, wer die Werbung sieht: Region, Alter, Interessen. Ihre besten Beiträge und Reels können Sie direkt als Anzeige verstärken. Das Budget ist frei wählbar und jederzeit änderbar – jeder Franken ist nachvollziehbar.

Wie funktionieren Instagram Ads?

Instagram gehört zu Meta, die Anzeigen werden im Werbekonto von Meta erstellt. Sie wählen ein Ziel (zum Beispiel mehr Anfragen), eine Zielgruppe und ein Budget. Meta zeigt die Anzeige den Menschen, bei denen das Ziel am ehesten erreicht wird. Abgerechnet wird je nach Ziel, zum Beispiel nach Einblendungen oder Klicks.

Kann dieselbe Anzeige auf Instagram und Facebook laufen?

Ja. Weil beide zu Meta gehören, kann dieselbe Anzeige auf Wunsch gleichzeitig auf Instagram und Facebook laufen. Sie können Instagram Ads einzeln oder zusammen mit Facebook Ads buchen.

Was kosten Instagram Ads?

Das Werbebudget bestimmen Sie selbst, es geht direkt an Meta. Wenn Design Planet Ihre Kampagnen betreut, ist das ein eigener Betrag, der separat ausgewiesen wird – so sehen Sie jederzeit, wie viel Geld in die Werbung selbst fliesst.

Facebook Ads

Werbung auf Facebook

Was ist das? Facebook Ads sind Anzeigen, die auf Facebook erscheinen: im Newsfeed, in Storys, bei Videos und im Marketplace. Sie sind mit «Gesponsert» gekennzeichnet.

Für wen eignen sich Facebook Ads?

Für lokale Unternehmen, Veranstalter und alle, die eine breite Zielgruppe in ihrer Region erreichen möchten.

Welche Vorteile haben Facebook Ads?

Die Zielgruppe ist nach Region, Alter und Interessen wählbar. Facebook Ads eignen sich gut für Veranstaltungen, Angebote und Anfragen. Das Budget ist frei wählbar und jederzeit änderbar.

Wie funktionieren Facebook Ads?

Facebook gehört wie Instagram zu Meta. Die Anzeigen werden im selben Werbekonto erstellt: Ziel wählen, Zielgruppe bestimmen, Budget festlegen. Läuft dieselbe Anzeige auf beiden Plattformen, verteilt Meta das Budget dorthin, wo es mehr bringt.

Was kosten Facebook Ads?

Das Werbebudget bestimmen Sie selbst, es geht direkt an Meta. Wenn Design Planet Ihre Kampagnen betreut, ist das ein eigener Betrag, der separat ausgewiesen wird – so sehen Sie jederzeit, wie viel Geld in die Werbung selbst fliesst.

TikTok Ads

Werbung zwischen den Videos auf TikTok

Was ist das? TikTok Ads sind Werbevideos, die zwischen den normalen Videos auf TikTok erscheinen. Sie werden im Werbekonto von TikTok erstellt.

Für wen eignen sich TikTok Ads?

Für Unternehmen, die ein jüngeres Publikum oder viele neue Menschen mit Video erreichen möchten.

Welche Vorteile haben TikTok Ads?

Videos im TikTok-Stil fallen kaum als Werbung auf. Die Zielgruppe ist nach Region, Alter und Interessen wählbar. TikTok Ads eignen sich gut, um bekannt zu werden.

Wie funktionieren TikTok Ads?

Wie bei Meta: Ziel wählen, Zielgruppe bestimmen, Budget festlegen. Wichtig ist ein Video, das wie ein normales TikTok wirkt.

Was kosten TikTok Ads?

Das Werbebudget geht direkt an TikTok. TikTok verlangt ein Mindestbudget pro Tag – den aktuellen Betrag nennen wir Ihnen bei der Planung.

LinkedIn Ads

Werbung für Geschäftskunden und Fachkräfte

Was ist das? LinkedIn Ads sind Anzeigen auf LinkedIn, erstellt im Werbekonto von LinkedIn (Campaign Manager).

Für wen eignen sich LinkedIn Ads?

Für Firmen, die andere Firmen als Kunden suchen, und für die Suche nach Fachkräften.

Welche Vorteile haben LinkedIn Ads?

Die Zielgruppe ist nach Beruf, Branche, Position und Firmengrösse wählbar. So erreichen Sie genau die Menschen, die entscheiden.

Wie funktionieren LinkedIn Ads?

Sie legen Ziel, Zielgruppe und Budget fest. LinkedIn eignet sich besonders für Anfragen von Geschäftskunden und für Stellenanzeigen.

Was kosten LinkedIn Ads?

Das Werbebudget geht direkt an LinkedIn. Werbung ist hier in der Regel teurer als auf anderen Plattformen, erreicht dafür sehr gezielt Fachleute.

Hinweis

Stand: 3. Oktober 2026. Die Plattformen ändern ihre Funktionen, Formate und Werbeangebote laufend. Diese Übersicht erklärt die Grundlagen verständlich; für Ihre konkrete Planung prüfen wir die aktuellen Möglichkeiten jeweils gemeinsam mit Ihnen. Mehr zu unserer Arbeit finden Sie unter Social Media & Video.

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